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傅盛“跳水”暴露猎豹移动的发展困局

发布时间:2018/3/23 23:03:24 点击量:

文/聚信娱乐

聊聊傅盛和猎豹昨天一场机器人发布会。一口气发布了五款机器人硬件产品,去了几百家媒体,发布会场面很大,参会媒体纷纷发朋友圈,发布会结束后,大部分媒体以傅盛现场跳水这“爆点”为标题写报道。一切都在策划之中,水到渠成。

照理说,这是一场筹划、宣传都比较成功的新品发布会,猎豹的公关、市场团队战斗力不俗。但你发现问题没有:是不是一款机器人新品你都记不住?更不谈,让你掏钱去买一台放在身边。问题出在哪里?先从跳水谈起。

如果不找关于这场发布会比较详尽的报道研读,你想不明白为什么傅盛要在一个机器人发布会中跳水。我也是认真读了八姐的文章,才知道官方原因是,“想通过游泳这个事情表达自己做机器人的态度——放弃恐惧,勇敢面对”。

更关键的需求在于,一场产品平庸、缺乏亮点的发布会,需要一个眼球事件来救场,成为媒体标题,上头条。这样看,跳水就有着更深层次的“发布会使命”。互联网圈子有句话,产品不过关,CEO来补。我说到这的时候,你想到了谁?

我们把那三个字写在手心,同时摊开——没错:贾跃亭

在猎豹发布会之前,还有一家企业的新品发布也刷屏了。但不幸,联想舆情公关没有猎豹强,满屏的媒体吐槽。区块链在短短几个月内,已经从前沿热点变成了一个老鼠过街、谁贴谁臭的角色。谁傍区块链,就暴露了谁是不入流企业,谁的公司已经无计可施,谁的穷途末路。

傅盛跳水,和联想发布区块链手机,有异曲同工的地方,充分暴露了猎豹这些年的发展困局。有业内分析师说,看不懂猎豹这场机器人发布会的逻辑,猎豹没有这方面基因。在我看来,基因倒不是最关键的,王侯将相、宁有种乎?傅盛能不能在Ai取得成功,关键点也不在基因,而在傅盛是否完成了自我蜕变,以及好运是否能再次眷顾猎豹。

先说自我蜕变。傅盛这些年的求变之心,是可见也可理解的。但不可回避的是,傅盛在猎豹上市之后,成功走出周鸿祎的阴影、证明了自己、出了一口恶气,在那之后,能看到傅盛做了不少与发展核心业务、核心产品无关的事情。比如,到处演讲,好为人师,创业投资。嗯,这个你是不是想到360成功之后,周鸿祎也干过类似的事情?有句话叫,该走的弯路,一步都少不了。老周在到处演讲、写书、不聚焦产品那几年,360也遇到了增长乏力、到处多元化出击、前景迷茫的困局。

我不好说,如今傅盛是否已经完成了把精力回归产品这条正路上。从发布会看,他一口气发布五款产品,五款产品特色、亮点都不明显。可以据此再推一下,他正在研发、还没有发布的产品,一定更多。显然,这违反了单品、爆款的互联网思维。

接着说好运。《随机漫步的傻瓜》一书,很深刻地分析总结过,大多数出类拔萃的成功,除了创业者本身的能力、努力,其实运气占到了99%。古代把打胜仗的要素总结为,天时、地利、人和。把“时”的因素放在了第一位,“人”的因素放在了最后一位。

不能说你有心,就能成事,有个词叫有心无力。企业到了一个阶段,有不可逆的趋势、规律。再牛的人,也有自己的天花板。猎豹试图取得二次辉煌,恐怕不是靠个人能力就能及。尤其是,如果还没有突破自我天花板,坚持做正确的事情。

“大多数人都是只有阶段性使命,没有三级跳能力。傅盛已经完成了自己的两级蛙跳:360安全卫士移植到金山卫士,金山卫士从PC移植到手机实现Clean国际化,这两级成功很明确,也不容易。识时务者,方为俊杰。”

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